苹果新机降价：多年的微创新已难以维持市场高溢价

iPhone 14 Pro也买早了？

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据行业内人土透露，苹果iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。据悉，此次降价并不会体现在官网价格上，但授权门店几乎全部覆盖，这也意味着电商平台会降价促销，参与此次降价活动。

Pro系列作为苹果高端机型，堪称其性能与价格“双标杆”，尤其2022年所发布的标准版iPhone 14和Pro系列的差距十分明显，灵动岛、屏幕常亮等功能为Pro系列专有，本次iPhone 14 Pro配备的4800万像素摄像功能更是标准版所无。或也正是由于差异过大，标准版iPhone 14受到消费者冷遇，但令广大网友没想到的是，“iPhone14 Pro的价格也撑不住了”。

这当然与苹果近期业绩表现不佳直接关联。2月3日，苹果公司发布了2023财年一季度财报。财报显示，苹果本财季营收为1171.54亿美元，较上年同期下降5%，这也是苹果自2019年以来，营收首次同比下滑。净利润方面，苹果本季度净利润为299.98亿美元，同比下降幅度高达13%。

针对业绩增长乏力，企业有两种应对方式，一是新技术、新产品的开发与应用，以创新来保证营收和利润。二是降价促销，刺激销量增加。苹果选择了第二种方式，一方面在于其创新力无法再带动新一轮市场追逐热潮，另一方面则在于智能手机市场呈现明显的存量市场趋势。

研究机构数据表明，2022年全年全球智能手机出货量同比下降11%。相比于竞争对手，苹果拥有很高的利润率，2022 年鲸吞了 85% 的全球智能手机利润，这意味着其降价底气更足，虽然降价会带来单机利润率下降，但如果能带动销量，其总利润率可能不减反增。

作为行业头部企业，苹果的品牌力影响大，降价对消费者的吸引力强。就像特斯拉去年年末降价促销，招银国际（CMBI）汇编的数据显示，特斯拉在中国降价后，1月9日至1月15日期间，在中国的日均销量比2022年同期猛增76%，达到12654辆。显然，以价换量能够为头部企业带来更多收益。

苹果率先降价，也会置其他智能手机品牌于两难境地：其利润率本就不高，面对苹果降价促销，如果同步跟进，利润率会进一步降低，甚至变成赔本买卖，如果不跟进，则面临市场份额流失风险。苹果降价，也间接削弱了其他品牌的市场竞争力，可谓一石二鸟。

然而，苹果持续降价，更反映出智能手机市场的创新疲态。智能手机不是纯粹的消费品，而是众多科技创新集成产品。换言之，智能手机之所以在很短时间内取代功能机，在于其构建了完整的移动智能终端应用，从而随时随地可获取信息化服务。此外，苹果首创的触屏模式对功能机按钮模式的替代、国产手机在拍摄功能上堪比相机的性能突破、IOS和安卓手机操作系统使得其功能理论上可实现无限可扩展性，这些重大的技术和功能突破，让消费者能够获得与以往截然不同的使用体验，对其生活、消费、工作带来了巨大益处，智能机前些年量价双生可谓是对创新者的奖赏。

可惜的是，这几年智能手机市场无论是在软件层面还是硬件层面，再无颠覆式创新。被基于厚望的折叠屏手机至今无法解决折痕等问题，安卓系统的安全性与IOS系统的封闭性都使得部分消费者不满，电池寿命等关键部件性能也没有太多发展。与此形成鲜明对照的是，智能手机价格几乎年年上涨，消费者也就越来越不愿意为性价比趋低的产品买单。

相比于降价促销，苹果和其他智能手机品牌急需重大创新。就如ChatGPT所指向的生成式AI近日大火，活跃用户破1亿，因为该工具提供了从闲聊到写小说和诗歌、帮程序员写代码或解决程序Bug等多种功能，可以为众多行业领域提供AI赋能。而ChatGPT之所以成功，其母公司OpenAI自2015年成立已经在AIGC领域深耕多年，目前训练的模型参数已达到千亿规模，其创新精神和长期主义，也值得苹果及其他智能手机品牌反省：与其忙着推多个新品，不如沉下心来，用更多时间、投入和专注，真正研发打磨出能够给消费者和产业链带来重大影响的产品，重回创新溢价的发展轨道。

财经评论人 毕舸

编辑 徐超

校对 柳宝庆